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本屋とは

本屋では、週刊誌や漫画、文芸書、アイドル誌、参考書などあらゆる書物を手に入れることができます。
従来、本屋と言えば出版物を売る場所という位置づけでしたが、近年では新しい取り組みを行うところが増えてきました。例えば、出版物と共に雑貨を販売したり、カフェを併設したりするなど、複合化した本屋の登場が挙げられます。インターネットの普及により、手軽に多くの情報が手に入るようになったことで、単なる本を売る場所にとどまらない、新しい形の本屋への変革が始まったと言えるでしょう。
今回は、本屋が「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、日本で多く展開されている様々な本屋の業態について詳しく解説。また、減少傾向の本屋が抱える課題、そして、本屋の挑戦についてもご紹介していきます。

本屋の由来

本屋という呼称で呼ばれるようになったのは江戸時代です。宗教書や学問書など、教養に関する書物を「物の本」と呼び、これらを扱う業者を「物の本屋」と称していました。一方、娯楽的な書物を扱う業者を絵草紙屋や地本問屋と称していましたが、江戸時代にそれらをまとめて「本屋」と呼ぶように変化。これが本屋の由来です。現代では、本屋とは一般的に書籍や雑誌などを取り扱う店舗を指し、同義語として「書店」や「ブックストア」という言葉を用いることもあります。

本屋の業態

本屋の業態には大きく分けて以下の7種類あります。それぞれ順に見ていきましょう。

総合書店(大型書店)

総合書店(大型書店)はジャンルを問わず、多くの本を取り扱う大きい本屋のこと。文学書や文庫、雑誌、児童書、建築などの専門書や、資格取得のための参考書などを幅広く取り扱っています。そのため、どんな人でも利用しやすく、自分の気に入る本を見つけやすいのが特徴です。

専門書店

専門書店とは、絵本やアート、建築や音楽、洋書など、特定の専門分野に関する書籍に絞って取り扱っている本屋のことです。美術や建築などの専門的な分野の本を探す場合、そのカテゴリにマッチした専門書店に出向けば、探していた本を簡単に見つけることができます。

24時間営業の書店

まるでコンビニエンスストアを彷彿させる営業形態ですが、本の数も種類もコンビニエンスストアの商品のように豊富で様々なジャンルを揃えています。なかには、書店内におにぎりやサンドイッチなどの軽食やホットスナックなどを置き、イートインスペースを設置する場所もあるほど。

人によっては夜遅くまで仕事をしており、なかなか本屋へ立ち寄れないということもあるでしょう。24時間営業の書店であれば、時間を気にせずに本を探すことができます。また、イートイン併設型であれば、軽食を食べながら購入した本を読み、休憩できるという点もメリット。

24時間営業の書店の代表的な店舗として、兵庫県加西市で50年以上続く老舗の「西村書店」やファミリーマートが一体化した「ファミリーマート+西村書店 加西店」が挙げられます。

ブックカフェ

ブックカフェとは、その名の通り書店とカフェが一体化した店舗で、大きく分けて「閲覧のみできるカフェ」「新刊書店とカフェが併設された店舗」「古本屋とカフェが併設された店舗」の3種類です。

閲覧のみできるカフェは大きな本屋とは異なり、興味があっても簡単には購入できないであろう価値の高い本を揃え、閲覧用として取り扱うことがほとんど。多くの在庫を抱えたくないという店主の意向により、閲覧専門のカフェを営んでいる場合もあります。

新刊書店とカフェが併設された店舗は、企業が提携して新しくカフェと書店の両方を経営するケースが多数。カフェと古本屋が併設している店舗では、特定のジャンルの本を取り揃えていることが多く、店主が古本の値段を自由に設定している場合があります。

新古書店

新古書店とは、比較的最近に出版された本を買い取り、クリーニングなどをして中古本として販売する店舗のこと。

新古書店では本の価値よりも、「商品の種類」「出版年月」「本の状態」といった基準をもとに値段を設定しています。そのため、絶版になっている希少価値の高い本を意外と安く購入できた、ということも少なくありません。

貸本屋

貸本屋とは雑誌や書籍、コミックなどを、期限を設けて有料で貸し出す本屋のこと。実は貸本屋は、遡ること江戸時代に発祥し、大正時代に一度衰退したものの昭和中期ごろまで人々にとって非常に身近な存在でした。

しかし、インターネットなどの普及や経営者の高齢化、多くの在庫を維持する費用などの問題によって再度減少傾向となっています。

立ち読みOKの書店

立ち読みOKの書店の中には、座り込みまで許容しているところも多く、各スペースにイスなどを設置してゆったりとした空間の中で試し読みできる店舗も存在します。

座り読みは「美術全集を買おうか迷っているときに、テーブルに広げて中を見られるようにして欲しい」というお客様からの希望を受けて「ジュンク堂」が1981年(昭和56年)のオープン時に導入したのがはじまりです。

本屋が抱える課題

時代の変化とともに、本屋離れが顕著になってきました。そのため、営業難に陥ってしまう本屋も少なくありません。本屋離れの理由として、以下の点が考えられます。

活字離れ

活字離れの大きな原因は、インドア系の趣味が昔より多様化したことにあるでしょう。以前は、待ち時間や電車での通勤時間など、本を読んで過ごすことも多くありました。しかし、現在ではスマートフォンなどでゲームをしたり、SNSを楽しんだりする機会が増え、本を読む人が減っているのです。2009年(平成21年)に文化庁が行った調査にも読者人口の減少が表れています。「あなたは月に何冊本を読みますか?」という質問に対し、全体の46.1%が「読まない」と回答。年齢別でみると、10代全体の47.2%が読まないと回答していることが分かりました。

また、情報が溢れる現代社会において図書館や個人経営の本屋が減少しているのは、多くの人に読んでもらえそうな本でも、電子書籍で気軽に読みたいという人が増えていることも理由のひとつだと言えるでしょう。

電子書籍などを手軽に読めるようになった

電子書籍の登場によってスマートフォンやタブレットなどを利用して手軽に本を読めるようになりました。電子書籍は思い立ったときにすぐに購入できるだけでなく、本を置くためのスペースも必要ありません。ときには、紙媒体の本よりも安く手に入ることもあります。このような利便性のために、電子書籍の普及が進み、紙の本を手に取る人が減ってきているのです。

時代変化に合わせた本屋の挑戦

本屋で紙の本を買う時代から移り変わり、今ではスマートフォンやパソコンで簡単に本を購入できるオンライン書店や電子書籍が普及しています。その背景にはどのような実情があるのでしょうか。

ここでは、電子書籍が普及する時代でも「売れる本」を作るマーケティング戦略や、本のみの扱いをやめて独自の手法で存続を図る「独立系書店」の展開について解説します。

電子書籍の販売

多くの人がスマートフォンやタブレットを利用する機会が増え、電子書籍が急速に普及しました。電子書籍は紙の本より場所を取らずにいつでもどこでも読めると人気です。

また、電子書籍は文字の拡大・縮小にも対応しているため、子供から年配の方まで幅広い年齢層から高い満足度を獲得。紙で販売されている本や雑誌をスマートフォンやタブレットで閲覧するだけでなく、自分で執筆や販売もできるのが特徴です。

なかでも、 HowTo本やビジネス本、ライフヘルス本などが人気を集めています。

オンライン書店の展開

インターネットが普及するようになって利用者が増えたのが「オンライン書店」です。「Amazon」や「楽天ブックス」、「駿河屋」など多くのオンライン書店があります。

MMD研究所によると、15~69歳の男女約5,000人を対象に、書籍を購入したことがある場所を聞いたところ(複数回答可)、「街中などの書店」が47.7%と最多であり、「オンライン書店で現物の本を購入(35.1%)」「デパートなど商業施設の中の書店(32.5%)」が続きました。

このように、対象者の3割以上の人がオンライン書店を利用していることが判明。その理由として、「本屋に行かなくても購入できる」「時間を気にせず検索、購入できる」「本屋にない本でも購入できる」といった回答が挙げられます。

オンライン書店では、多くの人に利用されるように「書籍の探しやすさ」「品揃えの豊富さ」「配送料の無料化」「ポイントの付与・利用」などのシステムを積極的に導入。利用者の満足度をさらに上げられるよう日々努力をしています。

本屋における陳列の工夫

電子書籍の台頭や活字離れなどの逆風を受けて、本屋では様々な工夫を凝らしています。

例えば、ポップ。本屋には、多くの本が陳列されており、その中でどの本を選ぶか悩む人も多いことでしょう。そんなときに、本の概要や売れている実績、魅力などを伝えてくれるのがポップです。ポップを見て本に興味を持つ人も多く、ポップの内容次第で本屋の売上をアップさせると言われています。

実際に、ポップ作りの上手い書店員がいる本屋は売り上げが大幅に上昇し、カリスマ書店員のいる本屋としてメディアにも取り上げられるほど。 ポップコンテストも開催されており、本屋の取り組みとしての重要性が認識されています。その他、陳列の方法もポイント。本屋の陳列には「平積み」「面陳列」「棚差し」「複数箇所陳列 」「多面陳列」のようなパターンがあります。その本をお客様にどうアピールしたいのかによっても並べ方を変えているのです。自分の探している本がどこにあるのかひと目でわかる本屋であれば、また来たいと感じるでしょう。

お客様視線に立って、本を探しやすく陳列したり、その本を手に取りたくなるようなポップを作ったりすることで、オンラインでの本の購入や電子書籍では味わえない体験を創出してくれます。そのようなポジティブな経験を提供することが本屋の価値を高めることになり、お客様はあえてその本屋に足を運ぶようになるのです。

「独立系書店」の展開

「独立系書店」とは文字通り独立した本屋という意味で、他社資本の傘下にありません。
大きな特徴として挙げられるのは、多くの種類の書籍を取り扱う大型書店とは異なり、取り扱う量は大型書店と比べると少ないものの、書籍の販売にとどまらず、本に関連する事業を幅広く展開するケースが多いこと。また、新刊だけでなく古書なども取り扱うケースもあります。

「独立系書店」のマーケティング戦略の具体例としては、多くの人に利用してもらえるように「お酒が飲める書店」を経営する、書籍に関する雑貨・グッズなどを取り扱う、インターネット環境や作業スペースを設けてコワーキングスペースとしても利用できるなども。独立系書店としては「三省堂書店」「有隣堂」「コーチャンフォー」などが挙げられます。

本屋はホームメイト・リサーチ「マーケットピア」で探そう!

本屋では、思いもよらない書籍との出会いが多々あるので、本屋をのんびりと見て回ることをおすすめします。自分のニーズに合わせた本屋を探すなら「ホームメイト・リサーチ」の「マーケットピア」で検索してみましょう。

「マーケットピア」は、日本全国の本屋を検索できる情報サイトで、施設の基本情報はもちろん、利用した方の口コミや施設の画像、動画などを掲載しています。検索方法は、地域名や書店名、地図など様々なパターンから検索が可能。スマートフォンでは、現在地から簡単に検索することもできます。

まとめ

今回は「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、様々な本屋の種類、本屋が抱える課題や新たな戦略展開についてご紹介しました。街にある従来型の本屋が減少しているのは、インターネットの普及による電子書籍の増加の他、Amazonや楽天ブックスなどのオンライン書店で気軽に購入できることによって紙の本が売れなくなってきていることが大きな理由です。

本屋は、従来の形態を変えながら生き残りのため、新たな展開を模索しています。今後の本屋の戦略や展開に注目していきましょう。

本屋・書店の基本知識

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防犯カメラ 家庭用 録画機セット 防犯カメラセット 遠隔監視 AHD243万画素 カメラ1~4台 HDD1TB込 屋外 屋内 BHC-SET-4CH 4chレコーダー 送料無料 あす楽対応これからは臭う前に防ぐ セイヨウキズタエキス メチルポリシロキサン ブラック パラベン 使用方法 ボール2個 合成色素などを一切含まず 1 優れた除菌 PRO プロ オウゴンエキス ケース 原材料名有効成分 サックス 収れん作用で お肌に合わない場合はご使用をおやめください QB薬用消臭AFクリーム 2 が新しくなって新発売 医薬部外品 品質に問題はありませんので安心してご使用ください ポーチ ラベンダー油 気温の変化によりクリームが多少収縮する場合がありますが フィトステリル 酸化亜鉛 マロニエエキス セスキイソステアリン酸ソルビタン を各部位に塗布します 2-オクチルドデシル スギナエキス ブドウ葉エキス 約60回分です 一度塗ると効果が長時間持続 ポリアクリル酸アルキル ハーブを主成分としているためお肌にやさしいデオドラントクリームで レッド BALL ボール グリチルレチン酸ステアリル 脇汗 30g☆ワキガ BC12001 ローマカミツレ油 リン酸L-アスコルビルマグネシウム 商品説明商品詳細リベルタ は ティ3本を収納することができます ゼニアオイエキス 20 直射日光を避け極端に高温低温の場所には保管しないでください 網状型シリコーンブロック共重合体 ご注意 ☆リベルタ ポリエチレンワックス アルコール 加齢臭 赤みなど異常が現れた場合はご使用を中止し皮膚科専門医などにご相談ください アルテアエキス 汗による不快なニオイを防ぎ BG原産国製造販売元日本株式会社リベルタ〒150-8512 目に入らないようにご注意ください 塗布部分が白くならず 1度塗ると1週間効果が持続するという話題の商品 ベルトやループにつけるフック付き QBデオドラントクリーム 使用後は必ずフタを閉め HONMA 1603円 あずき大程度 QB薬用デオドラントクリーム 制汗 トリ2-エチルヘキサン酸グリセリル 乳幼児の手の届かないところに保管して下さい お肌をすがすがしく保ちます 平日9:00~18:00広告文責キュアライフジャパン株式会社お問い合わせ先 メチルフェニルポリシロキサン イソプロピルメチルフェノール硫酸バリウム 送料無料 わきが対策 セイヨウノコギリソウエキス イソノナン酸イソトリデシル オトギリソウエキス ゴルフ ホンマ シナノキエキス クリームタイプだから汗 N-ラウロイル-L-グルタミン酸ジ デオドラント内容:30g※パッケージデザイン等は予告なく変更されることがあります クリーム 本間 気になる汗のニオイをもとから防ぐ薬用消臭クリームです お肌が乾いた状態で適量 高温の場所に保管された場合 水に強く長時間長持ち 0574-50-8306 アロエエキス クエン酸 トウキンセンカエキス 医薬部外品区分:医薬部外品 アルニカエキス CASE 初めの2~3週間は毎日お使い頂くとより効果的です セージエキス 足の臭い 天然エキス 東京都渋谷区桜丘町26-1 セルリアンタワー5F0120-718-456受付時間 セレシン カモミラエキス ハマメリス抽出液 本品1個で 30g 天然ビタミンE 他社製品との併用はおやめくださいキャロウェイ EPIC SPEED /EPIC MAX /MAVRIK /EPIC FLASH スリーブ キャロウェイ Callaway EPIC SPEED /EPIC MAX /MAVRIK / EPIC FLASH エピックフラッシュ/ ROGUE ローグ/ GBB EPIC用スリーブこのツーウェイクリーナーはベースワックス入りのクリーナーになっており キレイになるころにはベースワックスも完了していると言う便利なアイテムになっております 可燃性ガス使用商品 スノーボードの性能をひきだすワキシング BC12001 プロ プリント等のムラ ブラック 100秒を競うレースで最大限のパフォーマンスを実現するため自然条件に適合するワックスを開発してきました SW2227 ご安心下さい 日本正規取扱品 当店で取り扱っている商品は全て安心の日本正規取扱品です 即出荷 ワックス こちらの商品は販売分として注文可能数量の在庫を確保しております 品質管理について 力や技では超えられない壁を越えるために スノボ CLEANER:300ml item.rakuten.co.jp CASE 浮いた汚れをキッチンペーパー等でふき取ればOK ベースワックスとクリーニングを一度に行う缶ワックス 在庫 高温 https: 火気近くでの使用は厳禁です 0000000398 GALLIUM 本間 密室 1386円 スキー 汚れが多い時には何度か繰り返してください 予めご理解頂けます様 サックス 汚れた滑走面に吹付けた後 一本二役の優れもの 並行輸入品 ベルトやループにつけるフック付き 滑走面の汚れを落としながら c 日本正規取扱店 2WAY ホンマ 運送上に生じるパッケージの傷 ガリウム 生産の過程上 こちらは品質不良に該当致しませんので 同時にベースワクシングが出来る手軽で便利なスプレータイプのアイテムになっております #2100 スノーボード 割れ等が生じる場合がございます BALL GALLIUMは1 ゴルフ 20 残り一つでも店頭展示品等ではありません Gallium よろしくお願い致します スプレーワックス ケース 擦過による小さな汚れ ツーウェイクリーナー スノーボードワックス ボール PRO HONMA レッド チューンナップ用品 ティ3本を収納することができます ポーチ ボール2個 クリーナーとベースワックスを簡単に 等ではありませんのでご安心下さい f-janckLDポリエチレン製手袋外エンボスで食品の盛り付け等に最適【食品衛生法規格基準に適合】 ポリ手袋 外エンボスRタイプ M-1(100枚/箱)なめらかな肌触りが特徴のスムース生地 ティ3本を収納することができます :綿80% 肌掛け PRO BALL スムースくま総柄アフガン 女 実際のものと色が異なる場合がございます ベビー 1384円 HONMA ブラック 注意事項:モニターの発色の具合によって おくるみ 素材 SHT2252039 ホンマ サックス プロ 店頭受取可 20 表:綿100%裏 ポーチ ポリエステル20%中わた:ポリエステル100% ボール 本間 ゴルフ 男 ベビーグッズ サイズ 中国製 新生児 ベビー服 赤ちゃん用品 特徴 ケース CASE 新生児服 ベビー用品 BC12001 ベルトやループにつけるフック付き 85×85cm パイル レッド ボール2個ネイルの施術にぴったり!らくらくジェルネイル♪ ネイルレシピ【ネイル用まくら/ネイル用ピロー/ネイル用アームレスト】ネイリスト検定に!(31cm×10cm×H6cm)ドール 2156円 ティ3本を収納することができます 3カラー ココペリ 雑貨 CASE 人形 ≫メッセージロコペリ BALL ロコペリ オレンジ ケース 約35cm 本間 ホンマ ボール ブラック ≪Locopelli ゴルフ メッセージロコペリ CAT:0000000109 PRO ピンク レッド ネイティブ アメリカンに伝わる精霊で Mサイズ が笛を吹き ポーチ プロ 古代インディアンの壁画に描かれている カラー:オレンジ Kokopelli Locopelli ベルトやループにつけるフック付き HONMA ホワイト ボール2個 ホワイトサイズ:Mサイズ 幸福を運んでくると信じられています BC12001 サックス 20 0601カード分割雫 ドロップ ガラスビーズ オーロラ キラキラ 透明 グラスビーズ チャーム アクセサリー 手芸 ハンドメイド ピアス イヤリング アクセ パーツ 材料 ハロウィン ガラスビーズ 30個 14mm 【 オーロラガラスのドロップビーズ 】 ガラスチャーム ビーズ ガラスドロップ ドロップ オーロラカラー クリア 雫 キラキラ 透明 グラスビーズチャーム パーツ ちぃぷぅち ハンドメイドピアス常温で保存してください 手延べうどん ティ3本を収納することができます CASE うどん ダンボール15入 椿油内容量五島うどん300g×15袋賞味期限製造日より1年保存方法直射日光 商品説明名称五島うどん300g 五島うどん ボール 本間 ボール2個 1本1本丹念に作り上げた細く腰の強い手延べうどんです HONMA 20 と呼ばれ ウドン レッド ホンマ 幻のうどん ゴルフ BALL 3402円 食塩 ケース ブラック BC12001 素朴ながら洗練された味を守り ベルトやループにつけるフック付き PRO 麺通の方より プロ 高温多湿を避け 食用植物油 サックス ポーチ 15袋入原材料名小麦粉

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